前段时间，京东集团创始人在头条上发布关于京东“跑步鸡”的消息，顿时引发了吃瓜群众的另一番热议。
据悉，“跑步鸡”是京东的创新扶贫项目，由京东金融向国家级贫困户提供贷款，每一户大约100只鸡苗，养殖方式高大上。刘强东提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，跑够一百万步以上的鸡，京东承诺以当地三倍的价格回购。
2016年10月，第一批“跑步鸡”养成出栏，在京东生鲜上线，跑步鸡起初仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。时至今日，“跑步鸡”项目已启动一年。
几个月前，网易创始人丁磊在黑色星期五于网易考拉上拍卖网易味央黑猪肉引发了互联网评论风潮，生猪行业内人士评价称丁磊是在炒作高端猪肉市场，因为目前高端猪肉相对普通猪肉的市场更好。对于丁磊将养猪过程上网，这也是丁磊擅长的项目。
一个两个开始种田养猪或许还是因为“情怀”，怎么大佬们都开始养猪养鸡了呢？互联网、金融这么时髦的行业，为什么要和那么“土”的农业搭上关系呢？
不可否认的是，随着整体消费水平的提高，消费者对于食品的要求逐渐从“吃得饱”转向“吃得好”，很多人愿意为食品安全买单，这其中就蕴含了巨大的商机。如果说丁磊炒作高端猪肉市场，那么刘强东“跑步鸡”我们就可以认为是炒作高端鸡肉市场。
这里面就有很多门道，比如涉及绿色食品、产业调整等等问题。
绿色食品
刘强东表示，“现在市场上99%的鸡，从生到死行走的距离不超过3米。”而京东的跑步鸡完美的解决了这一问题。此外，这些跑步鸡吃的也是最健康的，它们在树林中漫步时，吃的是青草、昆虫、草籽和野豆子等，每日两餐的特制食料里，则有钙、磷、钾等微量元素，保证不含任何兽药和激素。跑步鸡还享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”。
反观丁家猪，蹲马桶、住公寓，听音乐，喝深层地下水，经过谷饲慢养300天，饲料中完全不含抗生素和瘦肉精。养殖过程全程可溯，黑猪享受充足的动物福利，生活得健康开心，产出的肉品质也更佳。
扶贫攻坚
“跑步鸡”项目在2016年启动，京东统一给农民提供鸡苗，养殖过程对农户进行培训指导，并由京东金融对贫困户提供无息贷款。只要是按照京东的养殖标准操作，确认产品的品质符合销售标准，后续的加工、仓储、销售、运输、售后等环节全部交给京东生鲜来处理。对于贫困的农户来说，只要干好一件事，那就是把鸡养好了，其他都不用操心。
在这样一个扶贫案例中，京东从多个角度扶贫，涉及产业扶贫、金融扶贫、用工扶贫等。给农民提供鸡苗，教授他们养殖技术，这个就是产业扶贫；京东金融为贫困户提供无息贷款，这个就是金融扶贫；而在后续的加工、运输到销售，也会为当地提供大量的就业机会。
产业调整
不少企业面临结构调整的难题，有的外贸企业拿不到订单了，觉得前途渺茫；有的内贸企业因高能耗被迫限产，感到压力重重，何不学学丁磊呢？养猪养鸡，是最原始的一个行当；而网络金融呢，却是最现代的一个行当。丁磊、刘强东这种思考问题的方法，可以给大家以启发。
猪和鸡都在互联网的风口上飞起来了，下一个会是喜羊羊吗？
