光华博思特营销咨询机构韩志辉：如何打造农牧行业高价值品牌

来源：中国养猪网 2018-03-22 15:58:20| 查看：次

　　随着科技的进步与时代的发展，对海量、高增长率、多元化的信息资源进行捕捉、管理和处理成为可能，而我们的社会也悄然进入大数据时代。大数据开始影响着各行各业，影响着企业的生存与发展。而在大数据背景之下，企业打造品牌效应尤为关键，那么农牧行业如何打造行业高价值品牌?对此，光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉先生在江西南昌2018中国猪业规模猪场战略合作峰会上，分享了关于《2018养猪“大数据•大趋势•大战略”》的主题报告给出详细解答。

　　光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉

　　韩志辉先生从双汇、恒大矿泉和王老吉和其正等品牌成功或者失败的案例，总结出猪业最重要的是做品牌，但是做品牌不代表砸广告。品类定位和价值定位缺一不可。

　　为何要做品牌?韩志辉先生给出两点解释：①没有品牌战略支持的公司战略是永远没有实现的可能，它是一种由外而内的思维。引导企业内部资源去获得企业外部的成果，这才是战略的精髓。因此，品牌战略决定公司战略。

　　②新经济下的消费者变化。首先，技术创造价值，随着高新技术的发展，新产品能够满足消费者的更多欲望，满足消费者想都想不到的需求，也就是说，随着技术的发展新产品可以由企业先生产出来再引导消费制造需求;很多新概念产品是通过概念的引导可以创造出需求，在产品出来之前是没有需求的。其次，互联网时代，信息极大地影响着人们的生产、消费和生活，甚至可以左右人们的选择。什么是好的?什么是有价值的?不是消费者自己想的而是在外界信息的影响下产生的，是可以用一定的传播手段打造出来的，企业是可以影响并传递给消费者的。

　　而企业如何做品牌?韩志辉先生给出了一个全新模式——双定位模式，即品类定位和价值定位。