畜牧采购深陷真伪难辨泥潭万选通畜牧商城高调亮相

来源：赛尔传媒 2018-04-28 13:30:42| 查看：次

　　或能打破行业困境

　　畜牧行业是一个相对传统的行业，且囿于畜牧养殖环境的多变性，饲料、兽药、设备等物资的特殊使用要求等原因，大部分企业的营销方式只能选择传统渠道，将产品经由各地经销商或分公司层层销售。养殖户、养殖企业作为使用者，只能接触到最终端的销售代理方，任由其报价定音，很难与生产者直接对话。

　　这种模式不仅大大增加了企业的仓储物流成本，也使得部分人浑水摸鱼、以次充好成为可能，养殖户、养殖企业花正品钱却买到假货的案例屡见不鲜。生产者不断消耗打假成本，购买者不断消耗甄别成本，局面双输。畜牧行业急需跳出窠臼，开拓一个可以放心销售、放心购买的渠道，解放双方的生产力。

　　2018年5月17日，第十六届中国畜牧业博览会即将于重庆国际博览中心召开。在本届中国畜牧业博览会期间，有着“产品百度、行业京东”之称的万选通畜牧商城专门组织了“518畜牧交易节”，带来了全新的运营和服务模式，以深耕畜牧行业多年的赛尔传媒为基础，此番万选通畜牧商城高调亮相或有望打破行业困境。

　　李鬼李逵真假难辨

　　近年来随着互联网技术的发展落地，信息交流门槛大大降低，电子商务走入千家万户，畜牧人开始正视并拥抱互联网，希望能够通过“互联网+畜牧”解决这个困境。抱着这一设想，淘宝农资等畜牧电商平台陆续涌现，网购饲料、兽药、疫苗成为可能，实现了技术和渠道的突破。

　　但是由于大部分平台缺乏畜牧血统，对行业认知尚浅，对畜牧人的需求了解不深，产品的多样性、正品率缺乏保障，销售厂家的甄别和确认都成为了平台发展中的问题，线上电商也是举步维艰。

　　虽然对于提高正品率的手段，各大电商平台想尽了方法。例如天猫平台要求各大旗舰店提供工商执照和行业证照的复印件，但这一手段只能确保企业真实存续，并未对产品进行检查，这就给了部分人钻空子的空间。

　　例如2016年的Redline李鬼李逵事件，就是因为有人抢先注册了与正品redline极其相似的商标，随后用一家与正品无关的国内企业的资质证照通过天猫审核、开设电商店铺，经营过程中涉嫌诱导消费者混淆法国正品与国内仿冒品/山寨品的区别来进行销售。

　　类似的手段也曾经出现在畜牧行业，而各大畜牧电商平台对资质证照的审核尚且生疏，遇到此等高明的骗术更缺乏有效的应对措施，仅仅依靠线上审核、企业自我约束来求得正品率，是不现实的设想。

　　线下考察破解难题

　　既然线上审核力度不够，那么畜牧电商平台应该如何加强管控，才能确保自身的正品率？参考食药监局的药品GMP飞行检查机制，在线上审核的基础上，追加线下考察/突击检查，是较为有效的方法。

　　线下考察中，平台审核人员可以实地见证企业的生产流程、基本设备、管理制度、人员规范、接单发货等细节，确保实体企业和平台电商一一对应，产品来自正规厂家，给企业施加一道隐形的监管关卡，这样既可保证正品率，对企业评价和平台形象也有良好提升，是多赢的局面。

　　线下考察机制对平台方的人手、资金、行业资源是一大考验，因此严格实施线下考察机制的平台并不多见，限制了我们采购的选择空间。

　　目前，万选通畜牧商城在这个部分施行得较为成功，这也主要得益于幕后企业多年来服务于畜牧行业积累的资源和经验。万选通畜牧商城制定有独特的评估策略，入驻企业都需要通过平台的实地考察，确认厂址无误、生产流程正规、证照资质齐全，并确保线上产品供货源与线下一致，没有“电商专供”的情况。这一流程为企业和购买者消解了采购环节的鉴伪成本，在产品上线环节就将假货杜绝于平台之外，破解了长期困扰畜牧人的真伪难题，成为采购的新选择。