对电影《老男孩》中出现电影植入式广告的看法

来源：未知 2012-11-13 17:13:56| 查看：次

中国养猪网讯：

　　《老男孩》这部电影是由学佛来广告赞助播出的，电影中悄悄植入了雪佛莱汽车广告。这部电影不仅让我们记住片中人们怀念逝去的青春时感人的精彩情节，而且也在不知不觉中的了解了雪佛来汽车广告。雪佛莱是通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。

　　朋友们，你们是否遇到过看着你们喜欢的电影，突然间广告插播进来的现象呢?你们是否遇到过你们正在进入一个网站的时候，突然间在右下角跳出一个广告的视频对话框呢?你们是否遇到过电影还没开始，广告就首先映入眼帘的时候呢?我相信大家跟我一样，我们无时无刻不都在遇到这样的情景，而你们是否和我一样，看到它们的时候或是转台或是关闭对话框或是产生视而不见的逆反心里呢? 据调查，受众对于硬性广告的反感程度是高达86%的，因此，硬性广告的未来不容乐观，而此时，植入式广告在近两年开始登上舞台，被越来越多的受众所无意识的接受，从而到达了前所未有的效果。

　　电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。所以，电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。

　　电影植入性广告有其优点和缺点。它的优点是让观众留下对产品及品牌印象，引起消费者的购买欲望，从而可以提高广告的知名度和增加广告的销售产量。它的缺点是广告植入过多会形成不好的口碑，易引起消费者反感。

　　对于《老男孩》这部植入式广告影片来说,在不知不觉中植入雪佛来汽车广告,并没有使观众感到厌烦,而是恰到其位给人们留下一丝回味,增加了广告的效果，而这种效果往往会超出电影本身，实际上成为了产品最有力的广告宣传.让观众留下对产品及品牌印象，从而可以提高广告的知名度和增加广告的销售产量。

　　当然电影植入性广告并不像《老男孩》中的雪佛来汽车广告的植入的这么成功，有些电影植入一些广告引起了观众的厌烦。其结果是：一、植入过多，干扰度太大，反而影响广告效果。二、广告植入过多，引起大家的反感，继而形成不好的口碑，不利于票房的提升。所以植入时要注意植入的“度”。植入太深，观众很难发现广告信息;植入太浅，又容易触发观众的抵触心理。

　　植入式广告目前面临着应该怎么做的现状，如何实现商业和艺术的“共赢”，是相关文艺作品制作方必须认真思考的重要课题。而从保护观众合法权益的角度考虑，相关部门也应该结合我国实际情况，对植入式广告加以治理，促其走上法制化发展轨道。

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