中国网络营销大会2012精彩案例盘点

来源：未知 2013-04-03 11:48:52| 查看：次

中国网络营销大会2012精彩案例盘点[/page]

中国养猪网讯：　

中国网络营销届最高级别的大会中国网络营销大会暨2012年今典奖颁奖典礼在京举办。中国网络营销大会由中国互联网协会主办，中国互联网协会常务副理事长高新民、中国人民大学陈禹教授、北京博导前程信息技术有限公司总裁段建、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明、互动通总裁邓广梼、百度企业市场部总经理金治、中搜CEO 陈沛、乐途旅游网的副总裁晁夕、人人营销策划中心总监卢传熙等嘉宾出席了中国一年一度规模最大的互联网实战营销及营销教育盛典。

　　百度、凤凰、人人网、去哪儿网、芒果网、灵动快拍等在内的行业高层，以及网络营销咨询顾问明锐互动、易传媒、百分通联、博雅立方、中搜、悠易互通、iClick、互动通、微博易、DM互动、耐特康赛、艾德思奇，以及来自金融保险、旅游、生活服务、在线商务和教育培训领域的网络营销应用从业人员，共同分享网络营销典型案例及应用创新经验。百度、去哪儿、联合利华、美诺彩妆、维多利亚的秘密、汉芳国际、7-11、百事等多个知名品牌的经典网络营销案例闪耀亮相。

　　DM互动携手汉芳开启微博营销、明星娱乐营销

　　2012年，汉芳国际集团迎来12周年盛典。此次盛典不仅将作为一次千人经销商大会，更特邀汉芳国际集团旗下两个明星品牌汉芳和欧皙泉的品牌代言人，马苏、陈数双子星双双出席“汉芳国际12周年双星盛典”。本是一场见面会，简单的请明星出席，所有的明星代言都是这样的，所有的活动基本上都是这样常规的策划，后来DM网络整合营销机构为汉芳国际策划了一场微博营销。汉芳国际联袂陈数、马苏人气火爆粉丝超多的微博，推出了[“数”你走运!微博疯抢陈数、马苏汉芳表白券!]活动。只要关注并@马苏、陈数以及汉芳的微博，抢到120层的幸运网友即可有机会到现场跟你的明星零距离接触。

　　此次DM网络整合营销机构为汉芳国际策划的线上线下整合营销可谓是空前成功。在双星盛典的前一个月，汉芳国际联合DM网络整合营销机构开始启动了全方位的网络传播矩阵：瑞丽女性、中国化妆品网等推出大字新闻“马苏、陈数双子星闪耀汉芳12周年盛典”;淘宝旗舰店挂出活动横幅“汉芳国际12周年双星盛典·抢说要爱你”微博抢楼活动海报;新浪微博汉芳官微、陈数、马苏微博开始热烈的抢楼活动;19楼、网易、西祠、环球网等社区在讨论“‘数’你走运!微博疯抢陈数、马苏汉芳表白券”;明星贴吧开始活动见面会的组织召集活动，偶像护肤秘籍……似乎有陈数、马苏的地方，就有汉芳，有汉芳的粉丝!汉芳国际微博抢楼、直播活动不仅成为明星粉丝根据地，更重要的是通过互动，为汉芳国际带来大量新的目标客户，新的品牌粉丝群。

　　京培联副会长、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师老师提到，传统明星代言营销只是聚焦于常规模式，如果我们把目光转向更广阔的网络，就能找到一片新天地。如明星微博、明星博客、明星贴吧、明星qq群……等所有所有都是最宝贵的“泛明星资源”。在中国网络营销大会上刘东明老师还分享了联合利华推出的“凌仕效应”签约陈冠希作为代言的案例，认为借力“明星绯闻事件”也属于“泛明星资源”的范畴。他表示在常规明星代言营销的基础上，借助网络媒体的特性，激活更多泛明星资源”，就能开启明星“大代言时代”。

　　东风雪铁龙“新东方之旅”整合传播

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